2024医药数字营销行研报告

随着互联网、人工智能的快速发展，数字化已经融入行业的方方面面。即使是最传统保守的制药领域，近几年也普遍大力拥抱数字化转型。在医药营销这一环节，经过产业多年的努力与尝试，现下已经取得不错成果:数字化已经融入医药营销的方方面面，覆盖药品全生命周期以及患者全病程，而这一过程还在不断深化。

当下国内医药数字营销行业已经行至哪个阶段，在不同类型药品、药品生命周期不同阶段的渗透深度如何?不同渗透深度背后的差异为何?医药数字营销最成熟落地的场景是哪些?为何目前数字营销企业普遍发力院外市场、布局患者管理?药企为何愈发注重私域精细化运营?AIGC、数字人这些新兴技术在数字营销领域极为火热，未来发展潜力究竟如何?行业未来走向如何?

怀揣着对以上疑问的好奇，蛋壳研究院进行深度案头研究并与十余家药企、数字营销企业展开了对话，撰写了《2024 医药数字营销行业研究报告》，以期为行业相关参与者提供有价值的行业信息。